Absolut·Vodka伏特加酒永恒的個(gè)性化包裝，對(duì)每一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都不陌生：短頸圓肩的水晶瓶，獨(dú)創(chuàng)性地將所有標(biāo)注AbsolutVodka伏特加酒的文字信息用彩色粗體字體直接印在瓶身。透過(guò)完全透明的酒瓶，消費(fèi)者感觸到的是純正、凈爽、自信的AbsolutVodka伏特加酒。在沒(méi)有傳統(tǒng)紙質(zhì)酒標(biāo)遮蔽的Absolut Vodka伏特加酒，讓消費(fèi)者感覺(jué)到的是只有對(duì)自己有信心，別人對(duì)您才有信心。AbsolutVodka伏特加對(duì)自己的酒質(zhì)有信心，才敢放棄傳統(tǒng)的紙質(zhì)酒標(biāo)以完全透明度使消費(fèi)者對(duì)AbsolutVodka伏特加酒的酒質(zhì)放心。從此，他的包裝以個(gè)性贏得消費(fèi)者的認(rèn)同，并很快傳播到世界各地。而現(xiàn)在的AbsolutVodka伏特加酒的酒瓶形象，也不僅僅是一種伏特加酒的個(gè)性化包裝，而被同行以藝術(shù)價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)，將他視為一件藝術(shù)品來(lái)欣賞。已經(jīng)成為X一代的一枚徽章。
在平面廣告上的表現(xiàn)手法，更是堪稱(chēng)廣告創(chuàng)意的典范。比如說(shuō)，“絕對(duì)伏特加（Absolut Vodka）”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，TBWA小組就制作了一座鼻子似酒瓶狀的中國(guó)京劇臉譜，將中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典文化揉入到“絕對(duì)經(jīng)典”的“絕對(duì)伏特加”里，并在廣告的下方標(biāo)注：“絕對(duì)經(jīng)典、絕對(duì)北京”的廣告語(yǔ)，從而喚起了北京以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)絕對(duì)伏特加的喜愛(ài)。這也為絕對(duì)伏特加的“絕對(duì)城市”系列廣告經(jīng)典之一，透過(guò)京劇，馬上聯(lián)想到“北京”，將注意力集中在京劇臉譜的鼻子上時(shí)，印有“Absolut Vodka”字樣的酒瓶-----！
在這近20年的時(shí)間里，Carillon公司和TBWA堅(jiān)持將Absolut Vodka伏特加酒的傳播切入點(diǎn)定位為：藝術(shù)家、影星、富豪、社會(huì)名流，加快Absolut Vodka伏特加品牌的時(shí)尚化、個(gè)性化、價(jià)值化的傳播進(jìn)程。于是一種定位于時(shí)尚、尊貴的Absolut Vodka伏特加酒品牌個(gè)性，通過(guò)極具個(gè)性化的傳播創(chuàng)意和傳播手段清晰地表現(xiàn)出來(lái)了。